海信、英利、HUAWEI只是开始 细数影响欧洲足坛的中国力量
发布时间:2016-01-19 17:54:26

上周中,海信宣布成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,笔者曾经与欧足联的官员联系过,如果想成为欧洲杯级别的赞助商,门槛至少在5000万欧元左右。而这还仅仅是门槛,要成为全球顶级赞助商,要付出的恐怕更多。尽管国足战绩依然差得让人心醉,但中国企业算是欧洲杯和国际足联世界杯都拿齐了——2010年英利曾成为南非国际足联世界杯的顶级赞助商。除了海信和英利之外,中国企业在欧洲足坛还有怎样的影响力呢?


英格兰足球超级联赛是最受中国球迷青睐的联赛,本赛季英格兰足球超级联赛的20支球队中有两支球队的胸前广告来自中国大陆,这其中友邦保险(AIA)与托特汉姆热刺的合作始于2014年,5年合约热刺总计能拿到8000万英镑,每年1600万英镑的赞助费在英格兰足球超级联赛能排名前六,仅比曼城少了400万英镑;而申博则与沃特福德签了一份为期一年的短约,赞助费为100万英镑。此外,香港的金道环球投资也与斯旺西有着一份每年400万英镑的合同。

西班牙足球甲级联赛早在2007年就被英利攻克,此后特步赞助比利亚雷尔,李宁携手塞维利亚、西班牙人,苏宁赞助了巴塞罗那,HUAWEI更是成为了西班牙足球甲级联赛联赛的主赞助商。西班牙足球甲级联赛总共20支俱乐部,16支都或多或少的和中国企业有着(过)联系:万达收购了马竞20%的股份;蝙蝠军团瓦伦西亚的主赞助商曾是中国企业晶科能源;巴列卡诺的胸前广告赞助商是南京的钱宝企业,后者还在幕后运作了张呈栋的转会;勇闯天涯的雪花啤酒也与西班牙足球甲级联赛联盟签订了战略合作伙伴关系。西班牙足球甲级联赛已经成为了中国企业涉足欧洲顶级联赛的试金石。


至于德国足球甲级联赛,2011年拜仁与英利就签订了一份为期三年的合同,合同到期后双方续约。2014年德国足球甲级联赛豪门沙尔克04又先后与HUAWEI与海信这两家中国企业签约。中国轮胎制造商玲珑轮胎也于2014年10月登陆德国足球甲级联赛,和不来梅签订了为期一年的合同。

意大利足球甲级联赛这几年虽然堕落,但却在中国有着非常深厚的球迷基础。近期有传闻说,中国企业alibaba和HUAWEI或成为意大利足球甲级联赛传统豪门AC米兰新的投资人。意大利媒体报道说,1月16日,非宁韦斯特财团的代表在中国深圳会见了泰国人比·代曹邦,而泰国人身后的投资者已经不再是中信集团,而有可能是alibaba和HUAWEI。HUAWEI已经尝到了赞助AC米兰的甜头,通过赞助AC米兰,HUAWEI在意大利的销量直线上升,如果能获得AC米兰的股份,势必进一步增强HUAWEI在意大利的影响力。而去年的2月15日,罗马身穿印有中文字样“拜个早年”的球衣参加比赛,也给人们留下了很大的想像空间。

法国同样留下了中国企业的身影:标致与总部位于香港的中国电器元件制造商德普科技(Tech Pro)达成了初步的协议:由德普的全资子企业莱德斯照明出资700万欧元,收购了法乙索肖俱乐部的全部股份。


中国企业选择欧洲顶级联赛作为突破口,无疑是希翼能扩大产品在欧洲乃至全球范围的知名度。2014年巴西国际足联世界杯的顶级赞助商赞助费大约在7500万美金左右,2016年欧洲杯主赞助商的支出不会比这个低。在做了如此巨额投资之后,如何做好后续工作,才是中国企业要考虑的重点,从这点上来说,HUAWEI堪称中国企业海外营销的经典案例,他们的成功,值得其他中国企业效仿。



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